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H&M、ZARA、优衣库、GAP四大快时尚服装的由来

杭州市服装行业协会 发布时间:2018-06-13 点击次数:

ZARA、H&M、GAP、优衣库,是全球家喻户晓的服装零售品牌,也被归类为所谓“快时尚”。在全球各大品牌榜上,这几大品牌也常常位居服饰品牌前列。下面,全球君就按照创立时间顺序,为大家介绍几大品牌的创立过程。

快时尚

 H&M

  H&M,是瑞典服装零售巨头Hennes & Mauritz AB的简称,中文名叫“海恩斯-莫里斯”,可能会让人误以为是两个人名的组合,其实并非如此。

  1946年,瑞典人埃尔林·佩尔森(Erling Persson)在美国旅行时萌生了开设女装商店的想法。1947年,他在瑞典Vsters开设了一家女装店,名字叫“Hennes”,瑞典语的意思就是“女士”,意思是只销售女士服装。1952年,他又在瑞典首都斯德哥尔摩开设了新店。到了1954年,斯德哥尔摩第二家店开张时,人气已经非常高涨了。

  1968年,Hennes收购了一家狩猎服装零售商Mauritz Widforss,公司的名字也就改成了一直沿用到现在的Hennes & Mauritz。公司开始销售男士和儿童服装,成为向整个家庭提供服装的零售商。此后,公司迅速发展,并开始国际化。

  1974年,Hennes & Mauritz公司股票在斯德哥尔摩交易所上市。同年,公司的所有店铺名称也改为公司名字的简写 “H&M”。到1990年代,“H&M”发展成为了一个真正的国际品牌,辛迪克劳馥等全球六大名??嘉癏&M”代言。

  现在,“H&M”已经和“宜家”一样,成为瑞典品牌的代表。

  GAP

  GAP公司,是美国最大的服装零售商,中文名叫“盖璞”。

  唐纳德-费舍尔(Donald Fisher)是美国加州的一名商业地产经纪商,他比较关注零售业务。唐纳德发现,很多销售李维斯牛仔裤的商店,尺码比较少,他经常找不到适合自己的牛仔裤。于是他和夫人杜丽斯-费舍尔(Doris Fisher)设想,可以开设一家商店,把所有尺寸和款式的李维斯牛仔裤都摆上,大家都可以买到适合自己的牛仔裤。

  1969年,费舍尔夫妇在旧金山开设了第一家门店。杜丽斯将商店命名为“The Gap”。这个名字,来自于“generation gap”,也就是“代沟”。而“The Gap”的意思,可能是希望通过最全的尺码和款式,让不同时代、有着“代沟”的顾客都能找到最心仪的产品。

  不过,最初的“The Gap”还是以销售李维斯等品牌的产品为止。直到1972年,“GAP”才成为一个注册商标,但只是一个服务商标。直到1974年,“GAP”商标才被使用在商店销售的衬衫和其他服装上。1976年,Gap Inc.成为一家上市公司。

  2009年,为了纪念公司成立40周年,Gap推出了1969系列高端牛仔系列,并让纽约证券交易所全体雇员都穿上了这款牛仔服,成为证券交易所历史上的首个牛仔服日。

  经过40多年的发展,现在Gap Inc.的门店已经遍布全球,拥有Gap,Banana Republic,Old Navy,Athleta和Intermix等五大品牌。费舍尔家族也成为美国最有影响力的前25大富豪家族。

  ZARA & Inditex

  ZARA是西班牙服装零售巨头Inditex集团旗下的品牌,也是当今西班牙价值最高的品牌之一。

  1963年,阿曼西奧-奧特加(Amancio Ortega Gaona)开始在西班牙西北部的拉科鲁尼亚为服装批发商生产服装和睡衣。经过十年的发展,企业不断壮大,员工增加到了500人。

  不料在1975年,一家德国客户取消了一笔很大的订单。为了销售批发商取消订单后的存货,奧特加被迫开设了一家零售店。于是,第一家ZARA就诞生了。

  ZARA这个名字,源自于奧特加看过的一部美国电影《Zorba the Greek》(《希腊人左巴》,曾获1964年奥斯卡三个奖项),所以开始店名叫“Zorba”。但发现距离不远处的一家酒吧也用上了“Zorba”这个名字,于是干脆改成了“ZARA”。

  出人意料的是,ZARA的时尚风格非常受欢迎。这种商业模式缩小了普通消费者与曾经高高在上的“时尚”概念的距离,而且价格非常合理。到1983年,ZARA已经在全西班牙主要的购物区开设了九家门店。1984年,还建立了一万平米的物流中心。

  1985年,Industria de Diseno Textil, S.A.公司成立,成为ZARA的母公司,简称为Inditex Group。在西班牙语里,“Industria”意思是“行业”,“Diseno”意思是“设计”,“Textil”意思是“纺织”。如果要直译,应该叫“纺织设计行业公司”,实在是平淡。不过,缩写成“Inditex”,倒是平添了几分神秘感。

  1988年,ZARA开始进军国际市场,并取得了巨大的成功。2001年,Inditex集团股票上市。目前,Inditex集团旗下拥有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、ZARA HOME等多个品牌,已经成为全球最大的服装零售集团。而创始人奧特加在全球富豪榜上也常常名列前茅。

  优衣库 & 迅销

  中国人对“优衣库”再熟悉不过了,但对其母公司“迅销”关注的恐怕不多。

  柳井正(Tadashi Yanai)出生于日本一个“服装世家”。1949年,父亲柳井等开设了一家西式服装店“小郡商事”(Ogori Shoji),主要卖西装。1964年,这家店改名为“小郡商事株式会社”(Ogori Shoji Co., Ltd.)。

  1971年大学毕业后,柳井正进入著名的百货卖场吉之岛(JUSCO,现更名为永旺,日本最大零售企业)工作,9个月后辞职回到老家。1984年,进入小郡商事第12年,柳井正成为这个家族企业的社长。当时,日本流行设计师品牌的商品,但是价格居高不下。柳井正想开一家让青少年也买得起的休闲服饰店,销售采取自助式,让消费者买起来没有压力,卖方也可以节省成本。

  1984年6月,柳井正在广岛开设了第一家“优衣库”,当时的名字叫“Unique Clothing Warehouse”,中文直译就是“独特(Unique)的服装(Clothing)仓储店(Warehouse)”。因为担心场面冷清,柳井正在开张前通过电视、广播、发传单等方式宣传,结果开业当天早上六点前就有人排队等候,来店人数非常多,店内人潮汹涌。

  柳井正觉得店名太长,消费者不容易记住,于是缩短为“UNICLO”。但是后来在香港登记时,承办人却错写成“UNIQLO”。不过,大家发现Q这个字看起来反而比较有型,于是决定日本店面全都改名为“UNIQLO”。

  1991年,柳井正将公司名称由“小郡商事株式会社”改为“Fast Retailing Co., Ltd.(株式会社迅销)”。而“迅销”的意思就是“FAST(迅速)+RETAILING(零售)”,体现了将顾客的要求迅速商品化、迅速提供商品这一企业精神。

  在柳井正的领导下,“优衣库”发展成为全球闻名的快时尚品牌之一,柳井正也因“优衣库”在全球的风行而多次成为日本首富。

  后记

  这些现在叱咤风云的品牌,当年起名并不是那么刻意,有的还非常朴素。好的产品和销售模式才是企业发展的利器,只有当企业成为行业领军者时,品牌才能起到锦上添花的作用。

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