您好,欢迎您访问杭州市服装行业协会网站!
您现在的位置:杭州市服装行业协会 > 首 页 > 行业新闻 > 行业动态 > 国产童装被挤压在中低端市场,如何发力高端市???

国产童装被挤压在中低端市场,如何发力高端市???

杭州市服装行业协会 发布时间:2019-06-11 点击次数:

  在童装行业爆发之前,各个品牌的定位只在中低端。受外来童装品牌的影响,国内童装品牌纷纷加大了对童装市场的布局,重点则是中高端市场。

  在中国国内童装市场上,占50%市场份额的国内童装生产商基本被挤压在中低市场,由于众多规模小的企业为了生存,不得不竞相压价,或做别人的衣裳来赚薄利;而国外品牌占据的50%的份额中,几乎垄断了中国童装高端市场。

  据统计,高档童装消费额占全部消费额的25%,中档童装消费额占全部的37%,低档童装占全部消费额的38%。现阶段,国内童装高端市场几乎被外来品牌占据,国内品牌要想抢占高档市场和外来品牌抗衡,经营手段就必须超前。

  相比国外,我国高端童装市场还是稍显空白的,目前还在起步阶段,大多数消费还集中在一线城市及东南沿海经济较发达的省市。根据瑞士信贷的一份报告,中国家庭为14岁以下儿童花费的年金额在2015年是每个孩子92美元,而在日本这一数字是35美元,在美国这一数字是487美元。但是随着我国逐渐有高端童装品牌的出现,这一数字也将会提升。

  童装格局未定,布局高端成共识

  和奶粉、纸尿裤等行业不同,童装行业是非常分散的,究竟谁是行业龙头还没有定数,尽管巴拉巴拉是目前唯一一个体量超50亿的玩家,但是也仅占市场份额的5%,其他玩家均不足1%,所以未来的童装格局一定会一变再变。

  除去一开始便经营高端童装的企业,近年来有目共睹的众多企业开始加码高端。安踏收购FILA在中国区的销售权;森马收购欧洲中高端童装领军品牌Kidiliz,森马服饰则能通过本次收购,跃升为全球第二大童装公司;安奈儿2400万增资心宇婴童拿下“阳光鼠”,阳光鼠是国内高端婴童品牌,此次安奈儿欲借婴童产品增强竞争力。

  高端复兴线下经济

  电商时代的红利期已经渐渐消失,2016年马云也提出“新零售”的概念和趋势。原来兴起的一批“淘品牌”也在慢慢“出淘”,现在各行各业都在讲“新零售”,童装自然也不能例外。和奶粉、纸尿裤不同,在消费后才可以产生使用感。童装,是有直接的面料接触,可以直观感受质量好坏,所以线下童装模式是不能摒弃的?!霸诘昶坦郝蚩吹玫?,摸得着,无论是面料、做工都一目了然”,这几乎是所有选择线下消费的理由,纵览线下销量较好的品牌,还是知名度比较高的品牌。知名度高的品牌大多经济实力雄厚,有承担线下高昂租金的能力,这也是其发展线下模式的先天优势。

  高端“颜值”,决胜利器

  事实上,童装消费的主要决定权还是在家长手中,特别是妈妈们的审美喜好决定着童装消费。过去由“70后”父母主导的童装消费正在逐渐由“80后”、“90后”甚至更年轻的父母主导。这些年轻家长对服装的审美、功能性细节以及安全要求更高。而在设计风格上,他们的审美趣味也影响着童装品牌设计师们的决策。

  当童装的安全性和质量逐渐成为了一种hygienefactor(维持因子,即预防消费者不满的因素),年轻消费者在关注童装舒适度的同时,也会看重产品的设计感和独特性。追求个性化的年轻消费者非?!疤籼蕖?。

  为了满足年轻消费者的“挑剔”,在设计感方面,以MiniPeace、littleMO&CO、jnbybyJNBY、gxg.kids为代表成人装延伸品牌,表现特别突出。

  相比较而言,快时尚品牌童装的设计感更偏向于大人,而运动休闲品牌,特别是国产品牌的设计有了大幅提升,很多产品都通过与知名动漫IP形象结合凸显童趣。

  高端价平,不二选择

  典型的“6+1”“6+2”家庭结构越来越多地出现,童装市场也由满足基本穿着的实用型向追求时尚美观的品牌化转变,未来对品质有要求、对格调有追求的品牌发展空间会更大。

  一方面,家长愿意为孩子投入更多,但另一方面,由于儿童生长很快,很多衣服都只能穿一季,因此也有很多家长认为买太贵的衣服不值当。

  童装的制作成本不低于成人装,但童装价格又没办法定得太高,这同样也需要品牌平衡。

  高端趋势显而易见,但是盲目投资烧钱是不可取的。消费升级也不代表消费者一味的追求高价格和名品牌,产品溢价太多并不会带来更高的利润?!爸视偶燮礁哐罩怠辈拍芨由钊肴诵?。

来源:童装观察  作者:梦哲

本文系网络转载,不代表本网立场或观点,如侵犯了您的权利,请联系我们。
上一篇:无印良品中国多次降价,能否挽留中国消费者? 下一篇:掉下风口的凡客,回不去的100亿

分享到:

加入收藏 | 打印本文 | 返回列表 | 返回顶部

时尚快讯

更多
  • 大批量生产方式受到了前所未有的挑战
    为促进服装定制发展,推动制造强国建设,以“定制融汇智能制造”为主题,由中国服装协会联合浙江省经信委、绍兴市柯桥区政府举办的“中国服装定制高峰论坛暨浙江省时尚产业联合会成立大会”6月15-16日在浙江柯桥拉开序幕。   在市场变革中,当越来越多的企业…
  • 从多元角度审视中国服装定制行业的现状
    为促进服装定制发展,推动制造强国建设,以“定制融汇智能制造”为主题,由中国服装协会联合浙江省经信委、绍兴市柯桥区政府举办的“中国服装定制高峰论坛暨浙江省时尚产业联合会成立大会”6月15-16日在浙江柯桥拉开序幕。   在市场变革中,当越来越多的企业…

品牌推荐

更多
协会概况
协会简介
会长寄语
协会章程
组织机构
协会荣誉
入会条件
行业新闻
行业动态
财经动态
政策法规
面料辅材
会展信息
时尚前沿
时装快讯
着装顾问
服装T台
时尚评论
街拍达人
协会动态
通知公告
图文报道
协会活动
服装人才
人才推荐
人才招聘
服装人才库
品牌企业
品牌企业
企业展示
服装人物
服装学堂
培训讲座
技能大赛
职称评审
技能考评
学历提升
服装学堂
下载中心
协会工作
职称考评表
入会申请表
在线报名
微信公众号
扫一扫,关注我们
浩博国际vinbet官网 大港区| 疏附县| 隆化县| 东明县| 读书| 长乐市| 宁海县| 璧山县| 贺州市| 新乐市| 阿坝| 涟源市| 泰和县| 湖北省| 康保县| 河间市| 宁夏| 屏东市| 宜兰市| 福鼎市| 天镇县| 鄂伦春自治旗| 新宁县| 周至县| 印江| 芦溪县| 赤壁市| 隆安县| 宣恩县| 胶州市| 漳浦县| 淮安市| 会泽县| 宝坻区| 镶黄旗| 嘉善县| 卢氏县| 安阳县| 青岛市| 武乡县| 深圳市| 巩义市| 辽阳市| 焦作市| 富平县| SHOW| 武山县| 班戈县| 武功县| 水富县| 佛冈县| 剑河县| 平陆县| 静乐县| 红桥区| 德清县| 高唐县| 宁德市| 鄂伦春自治旗| 宜良县| 临桂县| 台江县| 安吉县| 平陆县| 双城市| 麻江县| 南阳市| 丰镇市| 济宁市| 藁城市| 碌曲县| 芒康县| 新晃| 延寿县| 平泉县| 柯坪县| 安康市| 锡林郭勒盟| 西贡区| 沅江市| 南宁市| 尚志市| 廉江市| 开鲁县| 昌黎县| 确山县| 政和县| 桦川县| 鲁山县| 金湖县| 将乐县| 苍南县| 巩留县| 桂东县| 略阳县| 迁安市| 南京市| 乐昌市| 凤冈县| 吉木萨尔县| 香河县| 琼结县| 扶风县| 宝鸡市| 龙里县| 布尔津县| 临朐县| 章丘市| 陆丰市| 普定县| 天气| 平南县| 宜兴市| 安福县| 女性| 金堂县| 高安市| 怀来县| 和政县| 齐齐哈尔市| 茂名市| 三亚市| 金秀| 惠来县| 新河县| 随州市| 客服| 区。| 留坝县| 保德县| 驻马店市| 大新县| 咸阳市| 松溪县| 垦利县| 神池县| 西青区|